近幾年來,動漫產業可謂炙手可熱。然而,在動畫片、網絡遊戲、衍生品開發及其他商業服務憑借各自的輝煌戰績紛紛豎起“泉城動漫”鮮亮旗幟的同時,作為產業鏈根基的原創漫畫卻始終處於缺位狀態。
本土出版物蹤跡難尋
3月16日上午,記者來到英雄山文化市場,拜訪一家在濟南漫迷圈裏頗具盛名的漫畫書店。從事這行4年有余,目前已成為濟南地區中小學周邊大大小小300余家雜貨店的供書商,作為生意人,焦老板有理由為此感到自豪和驕傲;但作為一名地地道道的漫畫愛好者,焦老板難掩內心的憂慮。
“店裏80%為引進版日韓漫畫,外省出版的《阿衰》,銷量雖不及前者一半,慕名而來的讀者倒也不少。過去總為國產漫畫的積弱難返捏把冷汗,可如今變成了為咱濟南自己的漫畫書擔心。”10米開外的濟南市報刊發行局批銷部有著同樣光景。旬刊《颯漫畫》月銷量接近兩萬,《漫畫party》、《天使.com》及老牌動漫雜誌《知音漫客》等也憑借上千份的不俗表現,在越發挑剔的中小學動漫讀者心中確立了前五名的穩固地位。遺憾的是,別說殺進排行榜,濟南土生土長的漫畫雜誌連影子都找不見。
在占據書刊發行市場主渠道優勢的新華書店,值班經理給出的答案是:本土漫畫出版物?即使有,數量也相當少。
照國外成功經驗,動漫產業鏈一般遵循平面出版—電波媒體—衍生品及其他服務的開發過程。漫畫出版物作為整個產業鏈的基礎,制作成本相對較低,在先期市場驗證方面風險相對較小,一旦反響熱烈,電視臺、遊戲公司、電影發行公司等機構還可進行該產品後續作品的推廣。諸多動漫企業在其它領域拼殺個你死我活之余,原創漫畫出版這塊傳說中的誘人“奶酪”為何淪為了燙手“山芋”?
業內人士眾說紛紜
山東中旗動漫有限公司是一家致力於打造本土原創動漫品牌的內容提供商和增值運營商,總經理趙啟東透露,尚在造型創作階段的《警察來了》、已有兩百多個小故事作為鋪墊的《嘻哈水滸》確實有出版紙質讀物的考慮,“但總的來說為時尚早。”
書、刊等形式在原創作品開發中為何不受待見?
山東美術出版社總編辦公室李主任給出的解釋為:“漫畫作品對於紙張要求遠高於一般讀物,人員工資、管理費用等直接成本又大大縮小了出版方的定價空間,加上濟南地區缺少隨處可見的報刊亭,占到雜誌銷量四分之三的零售量缺失。老品牌尚有讀者慕名求購,對於新的出版物而言,大多要面臨平淡的市場反響和入不敷出的財務狀況。”
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