國內動漫市場的發展前景十分廣闊。一方面,國家從2004年開始,先後出臺多項政策扶持動漫產業。例如,2011年5月19日,文化部、財政部、海關總署、國家稅務總局共同制定了《動漫企業進口動漫開發生產用品免征進口稅收的暫行規定》,從財政上支持動漫企業的發展。另一方面,動漫的影響力與日俱增,我國青少年乃至成人都對其產生了巨大的消費需求。此外,隨著新媒體技術的發展,新的媒介平臺將為我國動漫產業提供更多的市場機會。如今,一些動漫創作人將其作品發布到微博上,常得到網友的熱烈追捧,其博文的轉發和評論量絲毫不輸給演藝界名人。
與龐大的市場需求不對稱的,是動漫人才的匱乏。趙敏哲認為,現在國內許多高校開設了動漫相關專業,但在課程設置上,多偏重於培養學生的繪畫技巧,而不是創意,這就導致國內動漫人才繪畫技巧很優秀,但是不會編故事。武漢大學新聞與傳播學院的陳瑛教授表示,在前期創意和產品營銷方面,國產動漫作品和國外動漫相比仍有差距,海歸可以為國產動漫帶來先進的創作理念和運營模式,解決國產動漫“不好看”和“不賺錢”的難題,幫助我國動漫產業擺脫“世界動漫加工廠”的尷尬地位。因此,國內動漫產業十分歡迎海外歸國的優秀人才。
挑戰:版權受侵 產業待成
當海歸帶著從海外學成的本領投身到生機勃勃的國內動漫市場時,他們面臨的不僅僅是機遇,還有林林總總的挑戰。
從東京學藝大學取得碩士學位的林竹,2010年回國,現在已經是有名的私繪本漫畫家。談及在國內從事動漫創作遇到的問題時,林竹說:“版權意識淡薄,各種侵權嚴重。”說到抄襲,林竹相當氣憤。她指著一幅被抄襲的原創作品說:“最可怕的不是有人侵權抄襲,而是明明做了壞事,還有一大幫人覺得這是沒錯的。”
動漫產業是知識密集型產業,知識產權是原創作品賴以生存和發展的重要利潤來源,對於不時出現的作品侵權問題,只能寄望於法律的進一步完善以及個人版權意識的強化。
除此以外,在動漫相關領域創業的海歸還遇到了如何進行產業化的問題。趙敏哲說:“在國外,動漫作品會拉動衍生品的銷售,產業鏈的整體效益很高。而目前,國內動漫產業的各個環節是割裂發展的,沒有形成一條完整的產業鏈,使得動漫產業整體效益偏低。”
對此,陳瑛教授認為,從企業角度來說,國產動漫若將主要收益來源放在票房或者播映權上,無疑風險極大。因此,企業最好是從衍生品開發上取得收益,而關鍵就是掌握好衍生產品的形象授權,形成一個良好的運營模式;從國家角度來說,政府可以從完善動漫產業的價值鏈和改善產業環境著手,保證動漫企業能夠正常地回收資金並且盈利。